Европейската комисия готви амбициозна стратегия за 2026 г., която да подкрепи земеделските производители и да засили доверието на потребителите в качествените продукти от ЕС. В центъра на плана е нова промоционална кампания „Купувай европейски храни“, която ще се реализира във всички държави членки.
Защо „Купувай европейски храни“
Целта на кампанията е многопластова:
Да укрепи позицията на фермерите и да предотврати сценарии, в които производители са принуждавани да продават под себестойността.
Да гарантира постоянни доставки на качествени храни за европейските потребители, като се повиши доверието в това, че продуктите са произведени в ЕС.
Да повиши прозрачността във веригата на производство и търговия, особено при практики, които могат да се смятат за нелоялни.
Да се засили икономическата дипломация и партньорствата в хранително-вкусовата индустрия — например чрез хармонизиране на стандарти и нормативна съвместимост.
От страна на Европейската комисия са заявени намерения за увеличаване на бюджета за промоции, за да може кампанията да има видим ефект.
Кампанията „Купувай европейски храни“ е вписана в Работната програма на ЕК за 2026 г. Тя ще се подкрепя от няколко ключови законодателни и стратегически инициативи:
Актуализиране на правилата за нелоялни търговски практики — целят се повече прозрачност и справедливост във веригата.
Нова стратегия за животновъдство, с акцент върху конкурентоспособност, устойчивост и регулиране на производствата.
Визия 2040 за рибарството и аквакултурите, която също следва целите за устойчивост и съгласуван подход в сектора.
Стратегия за устойчивост на водите, включваща цифров план за действие и платформа за сътрудничество между участниците във веригата.
Законопроекти в областта на иновациите, кръговата икономика и стимулиране на чистите технологии, за да се интегрира кампанията в по-широк контекст на зелена трансформация.
Не всички са очаровани от инициативата — и това е важно да се отчете:
Плодови и зеленчукови организации отправят въпроси относно бюджета и реалното финансиране на кампанията — дали средствата за промоции не са просто преназначение на съществуващи фондове.
В съвместно изявление секторни представители настояват за ясно етикетиране на произхода — „купувай европейско“ трябва да означава ясно и разбираемо за потребителя какво стои зад това.
Има опасения, че част от амбициите (напр. силно насърчаване на „европейско“ във всички публични поръчки) могат да сблъскат с регламенти за вътрешен пазар и конкуренция. Тези напрежения винаги са били част от дебата между национална подкрепа и европейски правила.
